尊敬的魏向荣委员：

您提出的《关于整合现有资源提高直播带货实效的建议》已收悉，经研究，现答复如下：

一、我市直播带货发展现状

目前，我市直播带货行业呈现出积极发展的态势。在参与主体方面，既有专业的电商直播机构，也有众多的个体主播参与其中。在商品品类上，涵盖了本地特色农产品、手工艺品、服装、电子产品等多个领域。然而，也存在一些问题，如资源分散、部分主播专业能力不足、直播场景和形式缺乏创新等，这些问题在一定程度上影响了直播带货的实效。

二、针对提案建议的具体回应

（一）关于资源整合方面

1、搭建综合服务中心。依托乡村e镇数字电商直播中心，整合直播电商产业链上下游资源。这个中心将汇聚商品供应商、物流企业、直播机构、主播等各类主体。通过平台，供应商可以更便捷地对接合适的直播团队，物流企业能够实时获取订单信息，优化配送方案，从而提高整个产业链的协同效率。目前，该中心投入使用。

2、整合商品资源库。组织专业团队对我市可用于直播带货的商品资源进行梳理和分类。一方面，深入挖掘本地特色产品，对其进行品牌化、标准化包装。例如，针对农产品，制定统一的质量标准和包装规格，提升产品的市场竞争力。另一方面，整合本地制造业产品资源，建立一个涵盖各类商品信息的数据库，包括产品特点、价格区间、库存情况等，为主播和直播机构提供全面的商品信息支持，方便他们选择合适的商品进行直播推广。

（二）关于提高主播专业素养方面

 1、加强培训体系建设。制定了系统的主播培训计划，联合高校、专业培训机构等开展多层次的培训课程。课程内容包括直播技巧、产品知识、营销话术、消费者心理等。对于新入行的主播，提供基础入门培训，帮助他们掌握直播带货的基本技能。对于有一定经验的主播，开设高级进阶课程，如直播数据分析、粉丝运营等。目前我们已经计划举办15期培训班，培训人数达到2000余人次。

 2、建立主播评价和激励机制。着手建立一套科学合理的主播评价体系，从直播数据（如观看人数、销售额、转化率等）、粉丝反馈、职业道德等多个维度对主播进行评价。根据评价结果，对优秀主播进行表彰和奖励，包括颁发荣誉证书、给予物质奖励等。同时，对于存在违规行为或直播效果不佳的主播，进行相应的指导和培训，帮助他们改进提升，如连续多次评价不合格，将限制其参与一些政府扶持的直播项目。

（三）关于创新直播场景和形式方面

 1、打造特色直播场景。充分利用我市的自然景观、历史文化遗迹等资源，打造一批具有地方特色的直播场景。例如，在三皇庙景区开展传统手工艺品的直播带货，让观众在游览的同时了解和购买特色产品；在农产品种植基地进行农产品直播，展示农产品的生长环境和采摘过程，增强消费者对产品的信任度。同时，鼓励直播机构和企业投资建设专业的虚拟直播场景，利用虚拟现实、增强现实等技术，为观众带来全新的视觉体验。

 2、丰富直播形式。支持和引导直播带货从传统的单人讲解模式向多元化形式发展。推广互动式直播，如设置抽奖、问答、限时抢购等环节，提高观众的参与度。开展多人连麦直播，邀请行业专家、产品设计师、消费者代表等与主播共同参与直播，从不同角度介绍产品，增加产品的可信度和吸引力。此外，鼓励直播机构制作短视频进行预热和后续推广，形成直播+短视频的全链条营销模式。

 （四）关于加强质量监管方面

 1、完善质量追溯体系。建立健全直播带货商品质量追溯机制，要求商品供应商提供详细的产品来源、生产过程、质量检测等信息。通过在商品包装上设置二维码等方式，消费者可以便捷地查询商品的质量信息，确保购买到放心产品。同时，加强对商品质量的抽检力度，增加抽检频次和覆盖范围，对于质量不合格的商品，严格按照相关法律法规进行处理，并要求直播机构和主播停止推广相关产品。

 2、规范直播内容审核。加强对直播内容的监管，制定直播内容审核规范。成立专门的审核团队，对直播过程中的语言、画面、产品介绍等进行实时审核，防止虚假宣传、夸大功效等违规行为的发生。同时，建立直播内容举报机制，鼓励消费者和其他社会力量对违规直播内容进行举报，一经查实，对相关主播和直播机构进行严肃处理。

 三、下一步工作计划

 我们将持续关注直播带货行业的发展动态，不断优化资源整合措施，提高直播带货的实效。一方面，加强与周边地区的交流与合作，学习借鉴先进的直播电商发展经验，引进优质资源。另一方面，积极引导社会资本投入直播带货行业，推动行业的规模化、专业化发展。同时，定期对各项措施的实施效果进行评估和反馈，根据实际情况及时调整工作方案，为我市直播带货行业创造良好的发展环境。

 非常感谢您的建议，实际工作中我们还有许多不足和问题，我们将深入研究、创新举措，推动我市经济社会全面发展。